Capital paraibana avança na qualificação de mão de obra turística e na infraestrutura hoteleira enquanto o Ministério do Turismo anuncia aporte de R$ 1 milhão para capacitar até dois mil profissionais no estado.
João Pessoa está no centro de uma transformação profunda no setor turístico do Nordeste. O Polo Turístico Cabo Branco, considerado o maior complexo turístico planejado da região, já soma mais de R$ 2,3 bilhões em investimentos previstos e vem atraindo atenção de operadores nacionais e internacionais. Às margens do litoral paraibano, o projeto reúne infraestrutura hoteleira, espaços de lazer e serviços integrados que posicionam a capital como um destino capaz de competir com os principais polos do país. A cidade já conta com 14 mil leitos de hotelaria distribuídos ao longo do litoral, número que dá escala ao crescimento esperado nos próximos anos.
O impulso mais recente veio do Ministério do Turismo, que assinou em junho de 2026 um convênio de R$ 1 milhão destinado a qualificar até dois mil profissionais do setor em toda a Paraíba. As cidades contempladas incluem João Pessoa, Campina Grande, Patos, Cabaceiras, Bananeiras e Cajazeiras. O programa, chamado Qualifica Turismo Paraíba, vai oferecer 18 cursos de capacitação, seis oficinas de empreendedorismo e 20 consultorias individuais para pequenos negócios. Entre as formações disponíveis estão técnicas de atendimento ao cliente, hospitalidade, bartender, mixologia, condutor de turismo, inglês e espanhol básicos, além de módulos de inteligência artificial aplicada ao setor e marketing digital para pequenos negócios.
Uma aposta no crescimento com pessoas qualificadas
O secretário de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Vital Costa, destacou que a qualificação de trabalhadores é condição para sustentar o ritmo de expansão do turismo no estado. A Paraíba registrou crescimento contínuo no número de visitantes nos últimos anos e a chegada de novos empreendimentos ao longo do litoral exige profissionais treinados para receber um público cada vez mais exigente. O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, lembrou durante a cerimônia de assinatura do convênio que o Brasil alcançou recordes recentes na atração de turistas internacionais e nos gastos de estrangeiros em solo nacional, com 42 milhões de passageiros registrados em voos domésticos apenas entre janeiro e maio deste ano.
Além do programa de qualificação, o Ministério das Cidades foi acionado pela Prefeitura de João Pessoa para incluir famílias afetadas pelas chuvas de 2026 no programa Compra Assistida. A solicitação evidencia que a cidade enfrenta desafios de infraestrutura urbana em paralelo ao crescimento turístico, e que a gestão municipal precisa equilibrar investimentos de médio prazo com respostas imediatas às demandas da população. O prefeito substituto, Léo Bezerra (PSB), que assumiu o cargo após a renúncia de Cícero Lucena para disputar o governo do estado, tem buscado dar continuidade aos projetos em andamento.
Fórum Internacional reposiciona a capital na agenda do turismo feminino
Em junho de 2026, João Pessoa sediou o Fórum Internacional de Mulheres no Turismo, realizado no Teatro Pedra do Reino, no Centro de Convenções da capital. Promovido pelo Ministério do Turismo em parceria com a ONU Turismo, o evento reuniu representantes do setor público, empresárias, pesquisadoras e especialistas para debater o papel das mulheres na atividade turística. Foram três eixos centrais de discussão: a mulher como empreendedora no turismo, com foco em geração de renda e inovação; a mulher como consumidora, com boas práticas para destinos que querem receber turistas femininas com segurança e acolhimento; e a mulher como protagonista, abordando liderança, representatividade e acesso à Justiça.
Heitor Cadri, diretor do escritório da ONU Turismo para as Américas e Caribe, avaliou que o Brasil vem avançando na estruturação dos destinos e na qualificação dos serviços oferecidos. O executivo afirmou que o país é considerado, em termos globais, um destino com alto potencial e que os resultados dos últimos anos mostram avanços concretos na organização e na qualidade dos serviços. A primeira-dama da Paraíba, Camila Mariz, destacou durante o evento que o estado tem ampliado os mecanismos de acolhimento e assistência, tanto para moradoras quanto para visitantes, com canais de denúncia e proteção ativos em todo o território.
São João e turismo cultural movimentam a capital
O mês de junho marcou também a realização do XXIII Paraíba Junino 2026, com apresentações de quadrilhas juninas no Busto de Tamandaré. O evento, organizado pela Fundação Cultural de João Pessoa (Funjope), reuniu grupos de diversas regiões do estado em competição intensa ao longo de quatro noites. A campeã recebeu premiação de R$ 15 mil e garantiu vaga para representar a Paraíba no Nacional da Confederação Brasileira de Quadrilhas Juninas, que ocorreu em Canaã dos Carajás (PA). O esquema de segurança envolveu policiamento da PM, Guarda Civil Metropolitana, Corpo de Bombeiros e atendimento do SAMU durante toda a programação.
O turismo cultural representa uma das âncoras mais consistentes de atração de visitantes para João Pessoa. A capital disputa com Campina Grande o título de maior São João do Nordeste e o investimento federal de R$ 2 milhões anunciado pelo Ministério do Turismo para as festas juninas na Paraíba reforçou a aposta do governo federal no Nordeste como polo de turismo de identidade cultural. Para João Pessoa, o desafio está em converter o fluxo de visitantes que chegam atraídos pelo São João em turistas que retornam ao longo do ano, movimentando a hotelaria, a gastronomia e os serviços locais também nos meses fora do calendário festivo.
A Secretaria de Turismo da Prefeitura de João Pessoa divulgou em junho uma ação de alcance inédito, chegando a mais de mil agentes de viagens distribuídos pelo Brasil. A iniciativa integra a estratégia de posicionamento da capital como destino de longo prazo, e não apenas como opção sazonal. O litoral paraibano, as praias de Tambaú e Cabo Branco, o centro histórico e o calendário cultural da cidade compõem um portfólio de atrativos que os gestores municipais querem tornar conhecido em mercados que ainda não incluem João Pessoa nos seus itinerários regulares. Para 2026, o setor aguarda os primeiros resultados concretos do Polo Turístico Cabo Branco como fator de atração de novos voos e de aumento do tempo médio de permanência dos visitantes na capital.
Fontes: Prefeitura de João Pessoa, Ministério do Turismo, Brasil 61, Portal da Capital
Autor: Diego Rodríguez Velázquez